◇余明辉

　　近日，有消费者反映，其在短视频平台看到有商家在销售产品时展示“3·15诚信品牌”荣誉，不知是否可信。记者调查发现，电商平台上有多家店铺长期公开售卖此类荣誉证书及牌匾。有些证书配有查询网站，可供扫码查验；有些证书上则印有中国消费者协会的注册商标。但这些荣誉证书及牌匾上的有关机构，均查不到登记信息。（6月2日《中国消费者报》）

　　从报道看，当前虚假3·15诚信牌匾交易已然形成完整灰色产业链。售卖商家依托电商、短视频平台公开揽客，可按需定制各类诚信企业、优质品牌牌匾证书。为规避质疑、迷惑消费者，卖家配套搭建虚假查询平台，提供扫码核验服务，甚至擅自使用中国消费者协会注册商标及近似标识，刻意绑定官方权威背书。不少中小商家主动购买虚假荣誉装点门面，将造假宣传当作营销捷径，让山寨认证在市场中肆意流通。

　　诚信是市场经营的基石，3·15标识是消费者心中权威、公正、可信的维权符号。商业化、流水线式的造假认证，直接透支官方公信力，扰乱公平竞争的市场秩序。对企业而言，失信经营者花钱买虚名、造假博流量，易形成“劣币驱逐良币”的畸形生态。对消费者而言，虚假牌匾极易误导消费决策，侵害知情权、选择权，埋下消费维权隐患，持续侵蚀消费市场的信任根基。

　　荣誉不容造假，诚信更不能买卖。3·15的核心意义是守护诚信、惩治虚假。因此，根治虚假3·15牌匾乱象势在必行，需靶向施策、多方联动、从严治理。首先，执法部门应深挖产业链条，实施全链条打击。其次，压实网络平台主体责任，完善智能筛查与人工审核机制，及时下架违规商品、关停违规账号，建立常态化排查机制，杜绝监管盲区。再者，健全信用惩戒机制，将违法商家、违规机构纳入市场监管失信黑名单。最后，要强化普法与科普宣传。