◇罗建华

　　热浪翻涌间，夏日消费市场正升腾起蓬勃活力。从一杯新茶饮的清凉惬意，到一场溯溪漂流的酣畅淋漓，从一票难求的夏日音乐节，到灯火璀璨的夏夜市集，这个夏天，多元业态交织共振，勾勒出一幅热力四射的夏日经济图景。（7月7日人民网）

　　需求升级，解锁“个性化消费”新体验。在年轻人消费偏好引领下，标准化、同质化的传统消暑玩法逐渐降温，高自由度、强参与感、深体验度的个性化消费备受青睐。以“玩水”为例，户外亲水体验持续走红，贵州高过河漂流以惊险刺激的体验刷屏社交平台，成为网红消暑打卡地；罗秧河溯溪依托澄澈天然的“玻璃水”生态资源，融合瀑降、跳水、林间溯溪等多元玩法，解锁小众亲水新体验。与此同时，暑期研学游也持续提质升级，告别走马观花的观光模式，深耕沉浸式、知识性、趣味性消费场景。当下消费者愈发愿意为体验感、氛围感、价值感付费，体验式消费成为夏日经济持续升温的重要驱动力。

　　业态融合，构建“全链条消费”新生态。如今，夏日经济早已跳出单一消暑消费的局限。各地深挖夏季消费资源，依托本土特色业态打造全域消费场景，浙江依托“浙BA”篮球赛、城市夜跑等赛事IP，串联商圈、餐饮、文旅资源，实现“观赛即消费、游玩即增收”；江苏多地整合运河夜景、国风文旅、户外露营资源，打造特色夜间消费IP，让夏夜经济焕发全新活力……业态融合推动产业链上下游协同联动，从消费终端反向带动装备制造、文创研发、场景运营等产业升级，形成多点开花、全域激活的消费矩阵。

　　政策给力，激活“高品质消费”新动能。夏日消费的持续火热，离不开各地政府主动顺势而为、精准施策，以政策红利激活市场活力、以精细服务优化消费体验。2026年夏季，全国多地密集出台促消费举措，通过主题活动引领、真金白银补贴、服务场景升级，全方位推动夏日经济发展。同时各地持续优化夜间经济监管、交通、安保配套，规范经营秩序、降低消费门槛，以政策赋能、服务兜底，让夏日消费有热度、有温度、有秩序。