一个符号，洞见一个品牌长盛不衰的基因密码；

　　一个数字，解码一脉酱香生生不息的本质力量；

　　一个年份，见证一个时代山河同辉的岁月记忆。

　　“茅台1935”，于1月18日晚上7时，在中国酒文化城“源远流长”广场正式上市发布，定价1188元，揭开了大众期盼已久的神秘面纱。

　　“茅台1935”取名源自1935年发生的一段铭刻岁月但又沉寂历史的茅台故事，这一年，茅台前身烧房展品在“西南各省物资展览会”上荣获特等奖。由此推出“茅台1935”酒以传承茅台底蕴、铭记历史经典。

　　“茅台1935”：取匠心而作 向美好而生

　　茅台集团党委书记、董事长、茅台酒股份公司董事长丁雄军在致辞中，以“喜逢茅台1935”为主题，和参会嘉宾分享了三点。

　　一是与历史相逢，尽显文化厚重。中国酒文化历经千年沧桑而生生不息。赤水河畔生活的濮人，把清洌的甘泉与自然的馈赠，酿造成馥郁、醇香的琼浆玉液。从历史轨迹看，始于秦汉、熟于唐宋，精于明清、盛于当代。无论是汉武帝称赞“甘美之”，还是“秦商聚茅台”，无论是1915年智夺“金奖”，还是1935年荣获“特等奖”，茅台酒都是中国酒文化和中华传统文化的融生之作，演绎了“酒文化的极致”。“茅台1935”的推出就是一场历史重逢、文化探寻之旅。

　　二是与品牌相逢，尽显茅台品质。品牌源于品质，传奇始于传承。“茅台1935”作为茅台股份重磅推出的品饮雅鉴级产品，是“茅台酱香股份出品”中的重量级成员，每一个生产环节，都用工匠大师般的技艺，熔铸着“质量是生命之魂”的质量信仰，体现着对新时代五匠质量观的价值操守。每一处产品细节，都用独特的艺术形式，把茅台丰富的历史底蕴、自然风光、人文风情、品牌文化和对人民生活的美好祝福展现得淋漓尽致，这是对历史的敬畏、工匠的敬仰，也是茅台品牌的延续、品质的传承。

　　三是与喜事相逢，尽显幸福美好。几千年来，红色在国人心中都是吉祥、喜庆、幸福的象征。从逢年过节、张灯结彩，到结婚嫁娶、大型庆典，都是用红色来表达节日的欢庆、喜事的热闹，一抹“中国红”，也正被人们赋予越来越多的情感意义。“茅台1935”采用端庄而喜庆的“中国红”，寓意与喜事相逢、与美好相遇。无论是喜气祥和的“四季”节假日，春有春节、夏有端午、秋有中秋、冬有腊八，还是温暖人心的人生“四喜”，又或是幸福洋溢的人生“八喜”，都是淳朴百姓对美好生活的不变向往，这也正是“茅台酱香、万家共享”的价值所在。

　　“茅台1935”：茅台酱香“品饮雅鉴级产品”

　　2021年度贵州茅台酱香系列酒全国经销商联谊会上，茅台明确提出酱香系列酒要打好“茅台酱香·股份出品”的招牌和王牌，“茅台1935”酒成为了当仁不让的产品代表。

　　“‘茅台1935’的勾兑以和义兴产区基酒为主基酒，但又采用了相当比例的茅台酒核心产区基酒。”茅台集团总工程师、首席质量官王莉从技术环节向公众介绍这款产品的特点。她说，“茅台1935”酒的主创团队平均年龄33岁，都有5年以上的勾兑经验，数次在省级勾兑劳动竞赛中荣获一等奖，是茅台勾兑团队的中坚力量。

　　和义兴产区是茅台酱香酒的主产区，位于茅台总部所在的茅台酒核心产区下游。据了解，茅台酒核心产区基酒具有丰满细腻幽雅的特征，和义兴产区基酒具有典雅柔和细致的特征，“茅台1935”不同于其他产品的特殊之处，正是其兼具了上述两个产区基酒的特点。

　　据知，在“茅台1935”的勾兑过程中，整个团队逐一尝评近万个基酒样品，记录分析每支基酒的感官特点，严格遴选每一支基酒，对所选基酒的用量与相互影响进行仔细推敲和斟酌，反复搭配对比分析，设计了近百版小样方案，经过近百次的评审，最终确定最佳方案。

　　经过精心勾兑的“茅台1935”酒体呈微黄色、晶莹透亮，延续了茅台产品特有的隽永含蓄的风格特征，突出表现了典雅细腻的闻香，醇厚细致的口感，色香味格有机统一、综合平衡。

　　“茅台1935”的包装体现了八十七年前“以酒送情”的故事。设计师用原创手绘方式，再现了茅酒之源、川盐走贵州、茅台酿造工艺等赤水河畔的市井百态，勾勒出一幅独特的“茅台上河图”，以此致敬匠心。

　　“茅台1935”酒瓶整体以中国红作为主色调，主题字及手绘插画以金色浮雕凸起的方式呈现，凸显对时光的镌刻、对历史的铭记。瓶肩处，层层金色的水纹纹饰，是对赤水河的情感复刻，也是对贵州特色山水风土的艺术化诠释，还代表着时间年轮的沉淀。瓶身印章“茅酒之源”是原创字体，历经26次修改，凸显“茅台1935”源于茅台的硬核品质。顶部茅台LOGO印记，更加强了“茅台1935”的品牌归属感，明确了其“茅台酱香·股份出品”的身份，释放出品牌优势和品质优势的强烈信号。

　　“茅台1935”：体现“五合”营销立体发力

　　“喜逢‘茅台1935’，欲以茅台之光和独特之美，与同价格带、同消费属性的产品各美其美、美美与共。”

　　“‘茅台1935’的生态自然之美、匠心芳华之美、平衡协调之美，与其他产品一起共同构铸茅台大美。”

　　从发布会当天茅台高层的一系列观点中，不难看到茅台对于“茅台1935”酒的期待——以品质更好、价格更优、文化内涵更丰富的产品，满足更多消费者对美好生活的期盼。

　　值得一提的是，从2021年岁末到目前，不到一个月的时间内，茅台已经连续发布了贵州茅台酒(珍品)、虎年生肖酒、“茅台1935”酒等数款产品，旗下产品矩阵不断丰富，为市场提供了更加多元化的选择。

　　按照“品价匹配、层次清晰、梯度合理”的酱香系列酒12字品牌产品结构，茅台酱香系列酒的千元级高端产品将主打“茅台1935”品牌；500元到1000元次高端产品，主打“汉酱”品牌；200元到500元大众产品，主打“茅台王子酒”，其他酒将作为辅助和补充。

　　在此前召开的茅台集团第六届第二次职代会上，丁雄军提出持续深化营销体制改革，实施“五合”营销法，即：资源整合，实施主动营销法；数字融合，实施数字营销法；文化相合，实施文化营销法；品牌聚合，实施品牌营销法；管服结合，实施服务营销法。

　　从贵州茅台酒(珍品)、虎年生肖酒到“茅台1935”，从茅酒之源到中国酒文化城，茅台连续选择具有特殊文化象征意义的地点，发布其重要新品。这一系列动作背后，正是茅台大踏步实现“五合”营销法的具体体现。  （李 勋）