罗星汉

　　2023年7月9日至12日，全国地市媒体全媒体传播体系建设推进大会在内蒙古自治区兴安盟乌兰浩特市举行，会上发布了第二届全国地方党媒融合发展创新项目榜单，遵义图库项目荣获2022年度“全国地方党媒深度融合年度创新项目”优秀项目，成功入选《融合创新——中国地方党媒融合发展创新项目蓝皮书(2022)》。

　　遵义图库能够获此殊荣，得益于媒体勇于改革，善于创新，此举不但走在了全国市级媒体创建图库的前列，也开了贵州省市级媒体创建图库的先河。

　　一、遵义图库建设背景及目的

　　建设遵义图库的目的，主要是想打造一个具有全国影响力、凸显遵义特点的城市形象资源全库，建立共建、共享、共传的运营机制，为用户和机构提供实用的素材及成品供应服务平台，通过平台可以面向海内外传播城市形象，彰显城市软实力。除此之外，建设遵义图库还可以满足以下四个方面的现实需求：

　　一是可以满足保存历史图片的需求。长期以来，遵义日报社和遵义晚报社积累了大量图片资源，但这些资源因无专人管理，也无平台储存，丢失严重。建设图库，抢救性收集和储存历史图片显得十分必要。

　　二是可以满足自身宣传的需求。作为市级主流媒体，本身也需要大量的图片和视频资料作支撑，以满足新闻宣传的需求。由于没有图库，遵义日报社需要图片和视频时只能临时抱佛脚，动用私人关系向记者和通讯员寻求支持，这样不但会影响工作效率，也不同程度影响了工作质量。遵义日报社摄影摄像记者紧缺，无法满足媒体对图片和视频的需求。特别是遇到同一天有几个重大新闻发生时，仅仅依靠报社的摄影记者根本就跑不过来。如果有了图库，同时拥有大量签约摄影师，这个问题就可以迎刃而解。因为，签约摄影师分布在各个地区、各个领域、各个行业，动员他们参与拍摄，是完全可行的，而且质量也有保证。

　　三是可以满足投稿便捷的需求。在图库未建立之前，记者和通讯员投稿通常通过微信、邮箱等工具点对点发给当班编辑，编辑掌握新闻稿件数量和质量不均衡的情况时有发生，有的编辑严重缺稿，有的编辑稿子多到值班当天发不完。这种传稿方式不仅对工作带来了影响，也对资料保存带来了不便，原因是记者和通讯员投给编辑的文字、图片和视频资料来源零散，发稿子的人和收稿子的人均无系统收集、保存文稿的意识，这些稿子往往一传了之或一用了之，丢失了实在可惜。图库建立后，记者和通讯员可以通过图库投稿，图库编辑及时在库里实现三审三校，报纸版面、视频号等各平台编辑可以第一时间从图库里取稿，然后通过二次编辑后发布。这一套流程十分顺畅，而且每一个环节均可实现倒查，便于责任追究和表彰奖励。

　　四是可以满足培育人才的需求。居住在遵义的摄影师和摄像爱好者人数众多，这个群体平时处于自由散漫状态，缺乏组织，没有归属感，需要一个平台牵头负责团结、组织和发展壮大这个群体，进而引导这个群体为遵义经济社会发展作出自己应有的贡献。另外，这个群体平时创作的作品除了参加各种比赛外，多数只在朋友圈里发一发，展示一下，只有极少数摄影师的作品在商业广告领域和媒体用稿中产生了效益。图库建立后，就可以广泛招募签约摄影摄像师，同时制定相关管理办法和激励措施。签约摄影摄像师队伍建立后，可以常态化开展采风、比赛、培训等活动，此举不但可以凝聚人才，增进友谊，提高业务水平，还可以为地方经济社会发展作出贡献。

　　二、主要做法及成效

　　一是强化技术支撑。为了确保后期使用方便和高效运营，遵义图库项目建设选择了技术成熟、在全球享有一定名气的视觉中国，由视觉中国提供系统、技术开发及系统运维。遵义日报社和视觉中国全力提供自身平台相关资源加入此合作项目。遵义日报社主要发挥媒体产品建设优势，视觉中国则发挥海外用户分析、海外渠道传播的作用。2022年3月，遵义图库正式上线投用，它不仅是集图片、视频、漫画、图表、音频、文档等内容聚合分发及交易管理运营为一体的视觉内容在线智能服务平台，还能够为广大视觉内容生产者、传播者、使用者提供一体化视觉内容应用服务解决方案，进一步扩大主流媒体影响力，发挥主力军主阵地主渠道作用。

　　二是强化聚合功能。在“聚合征集”上，遵义图库以Web网站为主、小程序为辅呈现和操作平台，为用户提供一个便于搜寻使用的IP成品、IP素材在线资源库。该平台收集和保存的内容主要以视频、图片、文档、音频和设计素材为主，同时兼容未来新形态的素材和产品。通过努力，遵义图库已经聚合了媒体单位、党政机关企事业单位、广告公司等商业企业、信息内容及影像创作者和其他个人用户等五大类用户，为这些用户提供服务的同时，也扩大了自身的知名度和影响力。目前，遵义图库收集的图片已达44900张，视频超过1400个，用户超过500个，供稿人数达544人，图片、视频和设计素材下载量超过了6000张（条）。

　　三是强化服务运营。遵义图库建立后，在服务运营方面采取了不少措施。第一，组建专业团队服务企业。组建专业团队为企业制作短视频、撰写宣传推介方案，共同运营企业相关新媒体账号，为提高企业知名度和营业额提供全方位服务。第二，上下联动集中宣传。由图库牵头组织中央、省、市、县四级媒体联合开展采访活动，集中宣传推介各县（市、区）经济社会发展成果和改革开放成功经验，相关稿件推送到多家中央级媒体发表。第三，适时开展征集活动丰富图库资源。图库围绕市委、市政府中心工作，适时推出主题采风活动，动员全体签约摄影师参与其中。第四，积极挖掘潜在客户。图库建立后，积极主动与市直各部门、银行、国企等单位合作，宣传推介图库资源，为各单位在制作PPT、拍摄专题片、开展展览等方面提供服务。据不完全统计，2022年3月至12月，遵义图库共计创收86万元。

　　四是强化共享传播和孵化创新。遵义图库为遵义形象提供空间储存、展示及承载传播页面。平台面向海内外用户，对优秀的内容进行综合运营展示、优化传播。遵义图库驱动用户、机构对遵义形象内容创意增产和创意落地。同时，在创意制造的过程中，通过用户之间的内容创作协作分享，将遵义美好形象在潜移默化中深入人心，达到对外形象展示润物细无声的效果，并凝聚一批优秀种子用户和内容创作者。

　　三、几点建议

　　通过一年多的实践，遵义图库已经探索出了一些有效的运营方式，但仍然有许多领域值得继续探索和深耕。

　　一是合作建立“库中库”。在遵义图库的基础上，与市直部门、县（市、区）媒体单位和大型企业合作建立专业图库，形成“库中库”格局，建立自动化入库和供给渠道。整体运营思路上，可以通过活动大赛征集各类IP内容，同时在各类活动中实现IP库的品牌分享传播，以活动带动内容，以活动促进传播。与此同时，还可以通过定期举办各种线上活动，如上传奖励、分享奖励等，激励用户参与和分享，增加用户的活跃度和留存率。

　　二是与视觉中国深度合作。一直以来，视觉中国积极推进全球化战略。2016年，视觉中国收购比尔·盖茨创办的全球第三大图片库Corbis全部资产；2018年，全资收购位于加拿大的摄影创作者社交平台500px。视觉中国服务超过全球195个国家和地区的内容创作者和传媒出版、品牌企业、创意机构等客户，并与中新社、环球国际视频通讯社（CCTV+）、Getty Images等国内外近300家专业版权内容机构建立紧密合作关系。基于视觉中国的优势，可以尝试将遵义图库作为视觉中国的一个“库中库”，凭借其影响力和传播力，带动遵义图库走出遵义、走出贵州、走出国门，以此增强遵义城市品牌影响力。

　　三是通过海外账号运营。遵义图库可通过Facebook、Twitter、Youtube等海外社交账号运营，以此宣传遵义图库品牌，吸引海外用户使用。

　　四是积极开发版权价值。2023年4月20日，贵州省版权局在“第二批版权服务工作站授牌仪式暨2023年版权宣传周启动”活动现场为遵义版权服务工作站进行授牌。目前，版权服务工作站的牌子是挂在遵义图库的，与遵义图库实行“两块牌子、一套人马”的运行机制。接下来，可以充分发挥版权服务工作站的作用，挖掘和保护优秀民族民间文化资源，促进民族民间文化版权价值开发利用。与此同时，对图库里的图片和视频等资源进行确权登记，积极帮助创作者开展维权工作。

　　五是继续以活动促发展。依据热点和事件，继续组织各种活动，通过活动传播平台。如，可以与抖音、微博等网红结合，举办新生网红点拍摄大赛，以场地便利、商业互推换取免费版权资源，形成双方的营销共赢；可以走进大型企业特别是大型酒企，策划系列比赛和外宣活动等。

　　（作者单位：遵义市新闻传媒中心）