◇徐建辉

　　“十四五”时期，我国文化产业稳步迈向高质量发展，文旅IP的创造性转化与创新性发展成为关键引擎。这既是文化资源与市场消费的桥梁，又通过文化价值的深度挖掘与现代阐释，激活文化创意、数字内容、品牌授权等产业链，为产业发展注入持久活力。（１月１４日《人民日报》）

　　“万物有所生，而独知守其根。”文旅IP的生命力，根植于地域文化的独特土壤；城市发展的能级，离不开特色IP的强力赋能。“十四五”时期，重庆“魔幻山城”、西安“盛唐气象”等IP走红，印证了“一城一IP”的可行之处与深刻价值。它既是产业升级的“发动机”，也是文化传承的“活载体”，更是城市跃迁的“加速器”。

　　传统文旅的“单点打卡”早已难以满足市场需求，而特色IP能串联起创意、产品、运营、营销的完整链条。

　　重庆以立体地貌为核心，将“魔幻”基因融入交通、景观、文创等全场景，从洪崖洞夜景到轻轨穿楼的网红打卡，再到衍生的数字藏品、动漫周边，让游客从“一日游”变为“深度体验”，带动文旅消费从单一观光向全链增值延伸。西安则以盛唐文化为内核，通过沉浸式演出、唐装巡游、文创产品等业态，让“盛唐气象”从历史书页走向消费市场，实现文化价值与经济价值的双赢。这种“IP+产业链”的模式，正是文旅产业高质量发展的核心逻辑。

　　传统文化的生命力，不在于静态陈列，而在于与时俱进的阐释与表达。“一城一IP”的精髓，是将地域文化转化为可感知、可体验、可消费的符号。故宫通过文创产品、数字展览让皇家文化“潮”起来，敦煌以跨界合作让丝路文明“活”起来，而西安的“盛唐IP”更让游客在穿汉服、逛古城、品美食中，触摸历史温度。

　　特色IP以群众喜闻乐见的方式，让文化根脉得以延续，让地域精神得以传承，实现了“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”。

　　培育“一城一IP”，忌千城一面、盲目跟风。唯有深耕地域文化，挖掘独有的历史记忆、民俗风情、自然禀赋，才能打造出有辨识度的IP；唯有拥抱科技变革，善用数字藏品、元宇宙等新场景，才能让IP保持鲜活活力；唯有构建“创意-产品-运营-营销”的完整生态圈，才能让IP价值持续释放。