遵义是见证伟大转折的革命圣地，是拥有深厚底蕴的历史文化名城，是绿水青山、风光旖旎的生态宝地，是活力迸发、蒸蒸日上的黔北门户。近年来，遵义坚持红色传承、绿色发展、文旅融合，“红色圣地·醉美遵义”旅游品牌声名远播。

　　融合发展注入新动能

　　丰富的红色资源让娄山关成为全国爱国主义教育示范基地，很多游客来到这里缅怀革命先烈，接受红色教育。

　　作为红色文化与自然生态相得益彰的知名景区，娄山关景区不断丰富旅游业态，满足游客多样化的需求。今年开业的云栖露营公园为游客提供了更加新鲜的游玩体验，让游客在景区既能感受长征精神，又能领略到大娄山脉的自然风光，很受大家的欢迎。

　　娄山关的红色旅游也带火了当地的乡村旅游。紧邻该景区的汇川区板桥镇娄山关社区，每到夏季都会吸引大量游客前来观光旅游，当地还开办280多家民宿为乡村旅游助力。

　　播州区积极盘活旅游资源也效果明显。位于播州区尚嵇镇的贵州乌江寨国际旅游度假区，经过几年的打造，一个别具特色的景区已然成型。游客在这里白天可以品美食、观美景，晚上可观赏无人机展演、“乌江星水舞秀”等表演。

　　该景区今年2月开放以来，民宿和酒店入住率逐渐上升，回头客也多了起来。“7月份来过一次，无论是住宿、餐饮，还是表演，都让我觉得不虚此行。这次我又带着家人来乌江寨，进行更加深入的体验。”贵阳游客肖悦月说。

　　乌江寨景区通过增加旅游新业态，打造了新的酒吧、酱酒街、西餐厅、快读书店等90多个不同类别的门店，满足游客个性化需求。同时，也提供了更多的岗位解决周边村民的就业，让群众共享旅游发展带来的红利。

　　据了解，该景区800多名员工中有80%以上是当地村民。村民朱显中在景区担任船工一职，项目成立之初他被选派到浙江乌镇学习，如今在家门口实现了就业。

　　除了解决村民就近就业外，乌江寨景区餐饮业所用的食材有50%由当地村民提供，这又为村民开辟了一条增收的路子。“我们希望通过景区的发展推动周边村镇的乡村振兴工作，接下来我们力争将景区打造成贵州旅游目的地的一个新标杆，打造成中国乡村旅游的一种新示范。”该景区相关负责人说。

　　今年以来，我市进一步理顺旅游产业发展的体制机制，整合行政、市场、企业等资源，为文旅产业注入强劲动能，让“融合”赋能高质量发展，实现文旅产业综合实力、经济效益“两大提升”。

　　产品优化寻找新突破

　　如何有效提振旅游消费？今年以来，遵义市文化旅游局创新工作思路，深入研判游客需求、游客市场、景区与旅行社、旅游业态以及产业融合等系列问题和旅游业新变化，不断丰富旅游产品供给。

　　目前，遵义市文化旅游局指导相关旅游企业设计推出的“红色圣地·人文之旅”“醉美遵义·神秘赤水河”“茶海漫乡·假日之旅”“仡佬秘境·康养之旅”4大主题10条本地游精品线路和21条踏青赏花、采茶品茗春游线路及9条酒文化旅游精品线路等多样化的主题线路产品，已全面投放市场。

　　与此同时，该局与遵义市总工会通力合作，整合全市旅游产品和工会服务职工基地、疗休养基地等资源，将红色旅游景区、乡村旅游示范点、温泉、优质民宿、体旅融合示范基地、特色小镇以及符合疗休养的酒店、客栈等纳入疗休养目的地，并评选出贵州乌江寨国际旅游度假区、拓路士绳攀基地等一批劳模（职工）疗休养基地，开发推广一系列形式多样、内容丰富、符合政策的线路产品，极大地丰富了疗休养产品供给，更好地满足职工多样化疗休养需求。

　　该局指导旅游市场主体转变经营理念，为游客提供更为精细化的服务，推出了周末游、乡村游、城市“微度假”等产品，家庭游、自驾游、露营+民宿、康养+研学等定制化旅游产品“菜单”也愈加丰富。

　　通过实施“旅游+”“+旅游”战略，我市突出资源整合和文旅融合，围绕“流光溢彩夜贵州”建设，大力发展夜间文旅经济，推动“遵义·1935街区”等集聚区成功创建国家级夜间文化和旅游消费集聚区；大力培育自驾游旅游市场，策划推出了符合市场需求的自驾旅游精品线路，推动自驾与民宿、美食、观光、度假等业态融合升级，提升游客的参与感、体验感，真正实现从体验游向深度游的转变。

　　市场主导开辟新路径

　　我市积极培育市场主体，以“抓龙头、稳存量、扩增量”为抓手，组建市级龙头企业——贵州长征文化旅游（集团）有限公司，并将其逐步培育成为全市旅游资源整合商、产品运营商、服务保障商，带领全市涉旅企业稳中求进、持续发展；有效稳住市场主体存量，遵义市文化旅游局为42家旅行社办理暂退或缓缴质保金430.757万元，整合资金5000多万元开展文旅商贸消费季活动，覆盖150多家文旅企业；积极扩展市场主体增量，新增涉旅企业3225家、限上涉旅企业108家。

　　今年11月下旬，贵州长征文化旅游（集团）有限公司充分发挥“龙头”作用，与携程、上海航空国际旅游、成都旅游协会、云南匠庐等多家OTA平台公司、旅行商、涉旅协会及企业签订深度合作协议，共同开拓遵义文旅市场。通过优强企业进驻并与市场主体通力合作，2023年底前将共同为遵义文旅市场引流超220万游客，这将成为遵义文旅发展迈向新征程的一个“里程碑”。

　　同程旅行华南大区总经理鲁延阁对遵义文旅市场发展十分看好，他说：“同程目前拥有2.6亿的全球用户，基于同程平台的客群基数和黏度，我们将通过线上加线下的运营模式，把旅游产品与优质客群进行连接，为遵义引流，激发遵义的旅游消费。”

　　携程集团政府合作部西南大区总经理易杨表示：“我们将围绕遵义推出的精品旅游路线进行合作。未来，我们将结合遵义酒茶资源以及红色文化等优势，共同研发更多优秀的产品。”

　　新的营销模式和数字化平台将吸引更多OTA、旅行商、行业协会及企业加入“大遵义”旅游的开发中，为遵义旅游市场扩容。

　　党的二十大报告提出“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。遵义将以高质量发展为统揽，坚持以市场为导向、以效益为中心，大力推进旅游产业化，在全省打造“双一流”目的地中当先锋、走前列、作表率。

　　璀璨的红色文化、醉人的山水风光、动人的黔北风情、迷人的特色风物……红色圣地、醉美遵义，正在向世界敞开怀抱。

　　（记者 向婧）